引言：铂金首饰自1994年亮相中国市场以来，至今已取得了长足的发展，产业规模不断扩大，产业链条趋于完善，铂金文化得到广泛的传播和消费者的认同，中国铂金首饰消费量自2000年开始，长期稳居全球第一。而在这繁荣的背后，是国际铂金协会，以及以星光达为代表的广大铂金首饰生产商和推广商不遗余力的推动和孜孜不倦的追求。
温莎公爵夫人曾说：下午五点过后，你应该佩戴铂金，只有铂金是唯一适合晚宴佩戴的贵金属。铂金的尊贵地位由此可见一斑。然而，经过漂洋过海十余年的发展，铂金配饰风尚如今已袭遍神州大地，不仅出现在各大明星颁奖礼、奢华派对，在年轻人的婚礼、办公室，也保持较高的曝光率。
据国际权威机构庄信万丰公司于去年底发布的《铂金2010年中期年鉴》，中国珠宝行业2010年的铂金需求量预计将达51.3吨，中国市场占据全球铂金首饰需求量从1994年的1% 蹿升至65%，并连续11年位居全球第一。
中国铂金首饰业于世界铂金首饰业的翘楚地位，与国内一众铂金首饰生产商和推广商的不懈努力密不可分。星光达珠宝可谓最早助推中国铂金首饰业发展的典型代表，早在20世纪90年代中期，白色风暴席卷全球，星光达珠宝凭借敏锐的嗅觉，快速反应，积极投身铂金首饰生产，并随着研发、设计、生产，以及推广能力的不断提高，与其他兄弟企业一起，形成铂金首饰业的一支生力军，共同推动了中国铂金首饰的发展。
2006年，星光达珠宝正式成为国际铂金协会指定生产商，其于当年设计制作的“清悠”作品，采用创新铂钌工艺，无论设计还是工艺，都反映出卓越的水平，因而成为国际铂金协会2006年巡展作品之一。
基于传播铂金首饰消费文化、推动铂金首饰发展的共同理念，星光达与国际铂金协会间的合作不断深入、加强。就在上月底，国际铂金协会首席执行官高伟政先生、大中国区总监文婉瑜女士、市场发展部总监黄延平先生等，偕同全球两大铂金供应商Anglo Platinum和Impala高层莅临星光达珠宝参观访问，在铂金价格持续攀升，成为全球关注焦点的当下，国际铂金市场任何的风吹草动都将引起密切的关注，而这样高层次的国际访问尽管保持了相当的低调，却仍然成为业内瞩目的重大事件。
在短短几个小时的交流互动中，双方的探讨主要集中在以下几个问题，从这些问题当中，我们也许能够嗅到2011年中国铂金首饰市场的些微变化。
销售状况良好，未来市场发展空间继续扩大
2010年，中国铂金首饰销售总额上涨6%，而随着中国总体经济的强势增长，更多的消费者有能力购买、享有铂金首饰，尤其二三线城市消费能力的持续增强，对铂金首饰的认同度不断提高，铂金市场进一步增长的潜力巨大。
从星光达珠宝与国际铂金协会方的交谈中我们也了解到，星光达珠宝于2011年首季度的铂金首饰销售额较去年第四季度相比，有了不小的提升，双方预期中国铂金首饰消费本年将较去年有大幅增长，并对持续占据全球第一的中国市场充满信心。
国际铂金协会首席执行官高伟政先生曾表示：“自2000年以来，中国在全球铂金市场中始终维持着重要地位，且依然蕴藏巨大潜力。” 国际铂金协会中国区总监文婉瑜亦曾在不同场合对2011中国铂金市场的增长寄予厚望：“中国作为全球最大的铂金首饰消费市场，显现出持续增长的态势，消费者对铂金的认可度也十分高，我们相信这一局面将在未来继续保持。”
婚庆与非婚庆市场齐头并进
铂金，以其纯净、稀有、珍贵、永恒的自然属性，以及“永不褪色的承诺”的象征，成为纯美爱情的绝佳表达、婚姻盟誓的见证，铂金首饰因此于婚庆市场持续畅旺。
近期国际铂金协会在5大城市（上海、北京、广州、成都、沈阳）针对即将结婚女性的市场调研显示，铂金在婚庆市场上占据主导地位。90%准新娘想要购买铂金作为结婚戒指，绝大多数在选择钻戒的时候选择铂金戒托。这一结果在2月举行的上海婚博会也得到了印证，新人们在选购首饰时，明显倾向于铂金首饰。
而除了婚庆市场外，具备珍贵材质、优雅气质和百搭特性的铂金首饰也日益在非婚庆市场大放光彩。铂金纯净的光泽、厚重的质感、坚韧的品质和永恒的特质，对应魅力女性的丰富内涵，无论是勇敢坚毅，还是优雅睿智，都能在铂金首饰中找到最完美的注解，加之，设计师们把握潮流，将现代元素巧妙融入其中，使得铂金首饰在时尚领域发挥举足轻重的作用，并成为达人们日常佩戴中不可或缺的潮流单品。
星光达珠宝于开拓铂金婚庆与非婚庆市场的努力得到了国际铂金协会的肯定， 2011年，国际铂金协会春夏季婚庆与非婚庆产品推荐手册中，星光达珠宝产品赫然在列。
星光达
珠宝在婚庆和非婚庆产品的开发上具有相当成熟的经验，随着铂金市场的发展，星光达珠宝将与国际铂金协会共同努力，继续以铂金婚庆市场为主导，加大力度开发非婚庆铂金产品，为进一步扩大铂金市场不懈努力。
铂金镶嵌类产品渐成主流
过去，铂金素金类产品于铂金市场占据主流，而随着铂金首饰设计、工艺水平的不断创新，钻石和宝石的闪耀入驻，成为点亮铂金首饰的活力因子，以更加出色的造型、摄人的魅力为消费者带来惊喜，成为时下的消费新宠。
而在铂金镶嵌类产品中，铂金+钻石的完美组合尤其受到青睐。当年，“钻石恒久远，一颗永流传”的经典广告语，征服了无数年轻人的心，如今，大中城市中65%的情侣都将钻戒作为爱情的必备信物。此外，铂金与钻石均来自大自然亿万年的恩赐，拥有高贵优雅的品质，象征永恒极致，稀有铂金与璀璨钻石有着完美的默契，甚至被视为“天作之合”。
也正是由于对市场的准确把握，2010年，星光达珠宝与国际铂金协会联合推出的“我的铂金嫁衣”婚庆套装钻饰系列，取得了骄人的业绩。2011年，铂金镶嵌类产品在国际铂金协会推荐产品中占比有了显著提高，作为国内镶嵌领域的领军企业，星光达珠宝无疑将为推动促进这一趋势转变担负重任。
加强市场研究，全面推广
在迅猛增长的铂金首饰市场，机遇与挑战并存，有针对性地加强研究与推广十分必要。
星光达珠宝针对年轻一代消费者的特点，就铂金首饰的推广提出了建设性意见。星光达珠宝认为，年轻人正在成长为珠宝首饰的消费主力，对这一市场的培育，应该把握过渡期的营销机遇，尽早介入年轻消费者的生活，培养忠实消费者，并鼓励他们参与购买流程，建立与年轻人的对话，创造出贴近他们的购买体验。
而提升消费体验同样也是国际铂金协会关注的焦点。2011年，国际铂金协会将延续新的婚庆市场战略，创造新一轮的铂金首饰体验，并将持续进行消费者及行业调研，改善传播工作的成效。同时，国际铂金协会已制定强大的推广计划，继续深入在32个城市的宣传，持续渗透铂金首饰文化。
经过十余年的发展，中国铂金首饰业已呈现十分喜人的繁荣局面。需求与购买力是一个行业持续繁荣的真正动力，人类对美的追求永不止步，对珠宝首饰的渴望和需求也永不枯竭，而随着国人物质财富的积累，消费能力不断增强，因此，我们有理由相信，在国际铂金协会以及以星光达珠宝为代表的铂金首饰生产商和推广商的共同推动下，中国铂金首饰业的发展前景将更加辉煌。
（星光达/孙凤晓）
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